Llega el 'Post lujo'. ¿Qué marcas sobrevivirán?

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El nuevo lujo
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El nuevo lujo

La cultura, los viajes, la internacionalización del ocio, la construcción de nuevos centros de emisión, están convirtiéndose en estos tiempos en verdaderos generadores de elementos de lujo y de mejor aprovechamiento del tiempo libre, uno de los valores fundamentales destacados por los consumidores del lujo.

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La cultura, los viajes, la internacionalización del ocio, la construcción de nuevos centros de emisión, están convirtiéndose en estos tiempos en verdaderos generadores de elementos de lujo y de mejor aprovechamiento del tiempo libre, uno de los valores fundamentales destacados por los consumidores del lujo.

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El nuevo lujo

La cultura, los viajes, la internacionalización del ocio, la construcción de nuevos centros de emisión, están convirtiéndose en estos tiempos en verdaderos generadores de elementos de lujo y de mejor aprovechamiento del tiempo libre, uno de los valores fundamentales destacados por los consumidores del lujo.

Experimentadores tecnológicos
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Experimentadores tecnológicos

Ven la innovación como ruta hacia la excelencia. Se dan en todos los grupos de edades, pero especialmente entre los “millennials”. Anuncian las tendencias del mercado del lujo que se filtrarán a la economía global.
Capacidades: evaluar innovaciones; participación protagonista y acceso a las marcas.

Sibarita socializadores
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Sibarita socializadores

Para ellos, la familia es lo primero. Y después, vivir bien y poder expresarse. Hechos a sí mismos, con los pies en la tierra, prosperan en comunidades creativas. El tiempo –vivir despacio– es su máximo lujo.
Capacidades: valorar la artesanía, la comodidad y la diversión; consejos sólidos y relaciones duraderas.

‘Adventure Hunters’
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‘Adventure Hunters’

Persiguen un tipo de vida distinto y propio, y han desarrollado un conocimiento nuevo en su búsqueda de la autenticidad en la experiencia. La mayoría jóvenes, se están incorporando al consumo del ocio, de la cultura, del lujo.
Capacidades: público de nicho, abierto a ofertas inteligentes y únicas. Tradición e integridad en calidad y cualidad.

Poetas espiritualistas
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Poetas espiritualistas

Orgullosos de sus logros, calibran los éxitos por su significado, no por el beneficio. Equilibrados por convicción, atentos a todo, buscan el progreso espiritual, disfrutan de la inteligencia y se rodean de elegancia.
Capacidades: creatividad, búsqueda del placer y las conexiones intelectuales; ideas radicales con valor social.

Lujo relajado
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Lujo relajado

Rincón paradisiaco en Cocoa Island, un exclusivo resort situado en islas Maldivas que pertenece a la prestigiosa cadena COMO Hotels and Resorts.

Un lujo sostenible
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Un lujo sostenible

Si hasta hace pocos años la percepción del lujo tenía relación sobre todo con la posesión de productos y el carácter demostrativo de su exhibición, hoy el consumidor opta por un lujo sostenible, equilibrado, lejos de la ostentación y volcado claramente a la experiencia vital.

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Un lujo sostenible

Si hasta hace pocos años la percepción del lujo tenía relación sobre todo con la posesión de productos y el carácter demostrativo de su exhibición, hoy el consumidor opta por un lujo sostenible, equilibrado, lejos de la ostentación y volcado claramente a la experiencia vital.

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Un lujo sostenible

Si hasta hace pocos años la percepción del lujo tenía relación sobre todo con la posesión de productos y el carácter demostrativo de su exhibición, hoy el consumidor opta por un lujo sostenible, equilibrado, lejos de la ostentación y volcado claramente a la experiencia vital.

Desde hace ya cierto tiempo, las marcas que componen el universo del lujo, incluso las más sólidas y mejor administradas, atraviesan un estadio de redefinición imprescindible del que dependen en buena medida su inmediata evolución y su futuro. En un mundo global y acelerado, el reto a que se enfrentan las firmas del lujo está conectado directamente con la evolución de las costumbres y las expectativas de los consumidores, de su variable concepto de qué es el lujo y de qué lo constituye.

Huelga mencionar la trascendencia del momento, la magnitud del reto y las consecuencias que una u otra solución puedan tener sobre una industria como la del lujo, que ni en los peores momentos de la crisis llegó a sufrir como otras, y cuyas cifras actuales certifican la buena salud del sector, tanto en términos puramente contables cuanto en otros de carácter laboral, social, cultural, nacional y de marca de un país en el mundo.

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